金徽酒+环湖赛，共同点亮正能量品牌之光！

7月14日，2024年第二十三届环青海湖国际公路自行车赛（简称“环湖赛”）在海北州门源县闭幕。

自7月6日赛事于西宁市开幕以来，一周的时间里，金徽酒作为赛事的战略合作伙伴，不但在赛事全程为环湖赛提供了多方位的支持，更是独家冠名7月9日的“互助——贵德”第三赛段，并且拿下了代表“个人冲刺总积分第一”的绿色领骑衫的冠名，实现了从品牌精神到外在表现的营销闭环，也让金徽酒文化以一种更加创新的方式在更大的舞台上亮相。

运动，让生活更美好。

环湖赛所具有的健康活力、积极向上、拼搏进取特质，恰与金徽酒一直以来所倡导的人文、绿色、健康生活方式相契合。两者的牵手，无疑实现了1+1>2的聚合传播效果，助推了品牌价值的提升。

据了解，环湖赛是世界四大公路自行车赛之一，也是世界最高海拔、亚洲顶级、最大规模的公路自行车赛事。作为中国最具赞助价值体育赛事TOP100榜单自行车赛事第一，环湖赛更是一直高居《中国体育赛事影响指数排行榜》自行车项目榜首，传递着绿色、健康、积极向上的生活态度。

其实，这已经是金徽酒第二次以战略合作伙伴的身份牵手环湖赛了。可以看到，通过连续两届的赛事，金徽酒不但实现了对办赛区域——甘肃，青海，宁夏的聚合传播，大幅度提升了金徽酒在西部地区的品牌影响力，更是对金徽酒深耕西近市场，提供了强大的推力。

环湖赛作为有着22年赛事品牌塑造历史的赛事，在很长一段时间内，都代表了西北乃至中国国际公路自行车赛的最高规格。

据了解，本届环湖赛共计8个赛段，共有22支参赛队伍，赛事总里程1214公里，比赛距离1152公里，荣誉骑行12公里，转场距离50公里。对比赛选手来说，这无疑是一场关于技术与耐力的比拼，而投射到赛事战略合作伙伴金徽酒身上，我们更可深刻体会到其“酿造生态酒，传递正能量”的技术与耐力。

赛事期间，青海金徽酒销售有限公司总经理姚海青，就金徽酒向大家做出了详细的介绍：金徽酒厂位于秦岭南麓的陇南徽县，方圆有150平方公里原始森林，嘉陵江源头水从酒厂穿过，被认证为“世界美酒特色产区”。

金徽酒源于西汉，盛于唐宋，誉满明清。作为全国首批获准国家商标注册的白酒品牌之一、全国建厂最早的中华老字号白酒酿造企业之一。金徽酒在其建厂后的70多年岁月里，一直将品质主义、长期主义融入到发展的基因中。金徽人以“酿造生态酒，传递正能量”为使命，秉持“老老实实做人，认认真真做事”的企业精神，遵循秦岭南麓的自然禀赋，践行生态酿造理念，将酒与生态充分融合，坚守独特的 “三低工法” ，酝酿出金徽酒“绵甜润雅，饮后轻松”的独特风格，荣获国家绿色食品认证。

掌握生态产区、放大生态酿藏核心竞争力的金徽酒，现在正秉持耐力，以“布局全国，深耕西北，重点实破”的发展路径，朝向“跻身中国白酒十强，打造中国白酒知名品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的战略目标迈进。

自开启体育营销篇章以来，除了在全国遍地开花的金徽网球俱乐部，近年来，金徽酒更在大量的大型体育赛事中稳坐C位，赞助、冠名、主办了大量乒乓球、网球、篮球、足球、羽毛球、高尔夫球等体育比赛。这不仅让品牌理念在体育赛场上得到了充分传递，还通过构建“三个立体化”的营销模式，走上了更高阶、更多元的体育营销之路。

以体育营销矩阵的立体化，实现对消费者的全面覆盖。具体来说，通过跨界环湖赛、网球等体育运动，金徽酒一步步完成了“金字塔”式的消费者覆盖。而亮度携手环湖赛，常年坚持的网球俱乐部活动，不仅代表着金徽酒体育活动的持续性，更是其从西北内陆走向全国、乃至世界所发出的品牌强音。

以打造策略的立体化，实现对体育跨界的深度探索。在携手跨界的过程中，金徽酒不仅深度参与其中，还为每一项运动形式都匹配了“因赛制宜”的合作推进方式，即根据体育运动不同的调性，匹配不同的打造策略。

以空间的立体化，实现对国内市场的深耕与对国外市场的开拓。金徽酒借助体育赛事的全国性与全球性的不同级别，不仅进一步加强了对国内市场的深耕，还不断积累着品牌在国际市场上的品牌知名度、美誉度，持续推进着品牌的全球化。

在“三个立体化”的引领下，金徽酒不断以创新的联动方式让品牌文化与体育精神“碰杯”，加速品牌势能的积累、品牌价值的提升和消费圈层的扩展。

可以看到，借力体育赛事，金徽所到之处，其正能量精神都深入消费者内心。以体育为载体，金徽酒也不断激发企业活力，以深入人心的正能量，书写出了一个又一个体育营销样本。