2024年即将过去，在这一年里白酒行业发生了哪些大事呢？一起来盘点一下2024年白酒行业十大事件。
2024年4月29日，茅台发布公告称，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。这标志着茅台进入“张德芹时代”，这也是茅台自2018年以来第四次“换帅”。张德芹是地地道道的“老茅台人”，在此之前张德芹任习酒公司党委书记、董事长和茅台集团党委委员。2024年汾酒前三季度营收313.58亿，仅次于茅台和五粮液，时隔多年营收正式跻身行业前三。汾酒曾经作为“汾老大”，在很长一段时间内营收引领白酒行业，但是因为各种因素汾酒在后续十几年掉出行业前三。此次汾酒重返前三是汾酒强力复兴的一大里程碑事件。4月29日，习酒由省管大二型国企升格为省管大一型国企，汪地强任董事、副董事长、副总经理。曾经的茅台“小老弟”，升格后与茅台同处一层级。9月汪地强升任习酒集团党委书记、董事长、总经理。汪地强因此成为省管大一型国企习酒的首任“掌门人”。10月7日，五粮液发布公告称，原总经理蒋文格因身体原因辞任，聘任51岁的华涛为总经理，任期与其他高级管理人员一致。五粮液此次空降的总经理之前并无酒业从业经验。华涛在宜宾地方工作近30年，职务涵盖交通建设、城市规划、地方管理等。郎酒在2024年2月向泸州市中级人民法院提起诉讼，指控夜郎古商标存在侵权以及不正当竞争。11月8日泸州市中级人民法院一审判决夜郎古存在侵权情况，并判决夜郎古酒等赔偿郎酒1.96亿。正所谓和气生财，在各方的呼吁和努力斡旋下，郎酒和夜郎古达成和解，双方撤回了起诉和上诉，也就是说1.96亿夜郎古不用赔了。据不完全统计，2024年茅台、五粮液、剑南春、金沙古、赖茅等知名酒企和品牌纷纷发文“炮轰”电商平台售假。
名酒企针对电商平台打假一是针对电商平台部分商家确实存在售假，维护消费者利益。另外纷纷打假也有治理电商平台过于低价售酒的意图。2024年2月5日起，五粮液上调了八代五粮液的出厂价，从原来的969元/瓶上调至1019元/瓶，共上涨50元/瓶，建议零售价仍为1499元/瓶。此次八代五粮液出厂价上调是为了提振渠道价格，也有人认为是对茅台出厂价上调的一种跟随。12月，汾酒集团发生重大人事变动，曾任职汾阳市委书记，朔州市委常委、朔州市政府党组副书记、副市长的武跃飞已出任汾酒集团总经理。自2023年6月份汾酒原党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹离职后，汾酒集团总经理一职一直空缺，如今在空缺一年半之后终于重新任职。“开门红”是白酒行业在11月或者12月的老传统。曾经的“开门红”打款，是各大酒企、酒商、酒业媒体的重点关注事件，行情好的时候经销商们都是抢着打款，一篇繁荣。但2024年低迷的酒水消费，特别是刚刚过去的中秋国庆档，可谓是酒水行业最冷的中秋国庆节，也让酒商在资金使用上更加谨慎。2025年的“开门红”显得就非常冷清，不少酒企更是主动取消开门红，或者降低开门红预期。2024年“三只羊”大主播就卷入了一场茅台售假风波。有消费者在该大主播直播间购买兔茅，后经第三方检测机构鉴定部分兔茅“不符合正品特征”，一时引起巨大反响。根据多家媒体报道，茅台方面回应表示并未与任何第三方鉴定机构合作鉴定，并不确定其鉴定报告的准确性。
